时尚服装网首页
宜创商标转让网
疫情冲击下服装产业的危与机
来源:工人日报    阅读:17638

  无论是国际奢侈品牌服装还是快时尚品牌,无论是打折还是关店,都是为了突围。

  如何最大化利用线上渠道和营销方式来促进业务增长,成为各大服饰品牌的最紧迫问题。

  受疫情影响,全球服装行业都受到冲击,不仅实体服装零售遭受重创,网络服装零售也因物流等原因损失很大。无论是国际奢侈品牌服装还是快时尚品牌,都陷入困境,各企业施展各路招数自救。

  ▌销售困局

  运动品牌巨头阿迪达斯日前发布的2020年第一季度财报显示:截至第一季度全球持续运营带来的净收入下降97%,70%以上的门店仍处于关闭状态;GAP集团也表示,受全球新冠肺炎疫情影响,自2月份至今,已经损失70亿元。

  由于奥运会的延期和所有赛事全面终止,体育服装品牌的发布活动和营销也受到影响。随着各大赛事的全面停止,运动品牌的影响活动全部流产,而奥运会的延期,也打乱了各运动服装品牌的广告投放和销售计划。

  在国内商场,实体店打折比比皆是。由于之前停工停产影响,一些服装品牌应对不足,仍然在销售初春款式,只能加大打折力度。

  而各大服装公司除了中国、韩国等门店已经开始营业,欧美地区的关店率几乎达到了90%以上。“目前来看,中国市场已经处于恢复的状态,但海外局势仍旧紧张。”业内人士评论,中国市场的品牌只要可以正常营业,都可以回暖,而闭店就意味着直接断粮。

  从事外贸工作的薛先生告诉记者,许多海外订单被迫取消,工厂产能都在转内销,他在浙江海宁的皮草生意没法开展。“国外的皮料订不到了。”薛先生说。

  从全球局势来看,服装产业受到的冲击已经不可逆转,现在无论是打折还是关店或者裁员,品牌首要目的就是为了活下去。

  ▌企业自救

  面对疫情,线上销售成为企业自救的招数,服装品牌也不例外。

  一些开展了线上销售的服装品牌,随着物流恢复,业务基本经营正常。阿迪达斯财报显示,第一季度电商渠道增长35%,3月份增长达55%,在实体店零售严重受损的情况下,线上业务的营收弥补显得十分必要和珍贵。

  更多服装品牌则开始转战直播销售,5月20日,包括Marisfrolg、MDC、AUM、KRIZIA、安莉芳等在内的30多个品牌,集体以漫谈、嘉宾体验、互动抽奖等多种方式进行了一场连续9小时的线上直播,观众人数超过8万人,开播2小时销售量突破百万元。5月25日,2020全国夏季服装新品现货交易会转战线上,全国十六家服饰批发市场开启“云端”大促,武汉市硚口区副区长张智在抖音“汉正街步行街”直播间呼吁广大网民踊跃下单。

  “618”电商大促,许多服装企业都在推出活动,其中不少自主设计服装品牌打出了从未有过的折扣促销。一个匿名淘宝店主告诉记者,为了去库存,他们店一直在微信朋友圈给老客户打折,“淘宝直播也不敢停,抖音上宣传也一直都有,但是淘宝上客户50-200元价位的占比太大,竞争很激烈。”该店主表示,店内服装全部自己设计开发,目前团队不大,销量不高,受损不大,“还可以坚持一下。”此次京东联合近百家国内外知名品牌打造线上“奥特莱斯”,与服饰品牌商一起共渡难关。

  薛先生告诉记者,广东一些服装厂库存已经囤积了几个月,大多数零售商都想先清理库存,再推出一些新产品来吸引顾客。“北京的老客户要在商场做反季特价,找我拿了目录表。”薛先生表示,现在厂家甩货价格很低,为了促成交易,他6月中旬会专程到北京一趟。

  ▌高端品牌动作

  大众消费品牌线上线下同时发力求生之时,高端品牌也开始有所动作。5月下旬,包括LV、Chanel、Prada在内的国际一线品牌纷纷宣布涨价。奢侈品代购们在朋友圈转发涨价消息,并表示:Chanel涨价幅度在15%至19%之间。

  此次奢侈品涨价是因为在疫情期间,各个高端服装用品也受到了巨大的影响。LVMH发布的一季报显示,排除汇率和结构性变化影响,销售额同比下滑17%,并预计第二季度的销售额将持续下滑。3月初,Chanel宣布暂停生产,并关闭法国、欧洲和瑞士的工厂;4月中旬,LVMH集团旗下大部分品牌暂停包袋的生产。

  尽管国际大牌每年都会有正常的涨价,但根据品牌的不同,平均下来一年大概一般是在5%左右,5月涨价幅度却是很罕见。

  Chanel涨价后,DIOR、Celine等国际名牌应声涨价,与往年一样,涨价潮引起抢购潮,许多疫情前囤货的代购开始大量出货。比利时代购maggie告诉记者,疫情期间通过官网订购了一些奢侈品牌的包,现在囤货都出完了,“涨幅大,停产,很多经典款有货就被抢了。现在买手店不打折照样卖完。”

  业内人士表示,涨价是品牌缓解现金流和业绩增长压力的解决方案之一。“LVMH疫情期间损失巨大,有面向股东、股民报告的压力,业绩持续跌落对企业的压力将会很大。”

  LV、Chanel、Dior涨价挽回损失,而一些二线奢侈品牌开始打折。受年轻人欢迎的Chloe恢复营业后,马上打折销售包包和服装。法国代购王尧接到品牌销售通知,本来平时很难买到的秀款衣服全部六折销售,“以往没有这种福利的,今年国外的秀场受影响很大,时尚圈很讲效率,许多品牌的服装还没上市就过季了,只能甩卖。”王尧表示,法国几个知名商场已恢复营业,高端品牌动作不一,有的品牌涨价幅度高,有一些品牌选择先打折后涨价。

  “但无论是涨价还是打折,服饰行业的渠道变革已经开始,线上销售渠道和营销方式逐步发挥巨大的作用。如何最大化利用线上渠道和营销方式来促进业务增长,成为各大服饰品牌的最紧迫问题。”业内人士表示。

加入收藏:请按快捷键[Ctrl+D]
上一资讯:Alexander McQueen官宣全智贤成其韩国品牌大使
下一资讯:70周年的史努比再次成为时尚界的热门联名对象

相关声明:凡注明“时尚服装网”来源的资讯,版权均属于本网,欢迎转载、摘编,但应注明版权信息。本网转载其它媒体的信息,目的在于传递信息,并不代表赞同其观点和对其真实性负责。如发现本站文章存在版权问题,烦请第一时间与我们联系,谢谢!

品牌资讯
商标转让授权
© 2005- CnWear.com - All rights reserved.
工信部备案:浙ICP备11036775号-3 公网安备网 浙公网安备33020302000311号
网站地图 好日子彩票湖北快三 赛马会彩票江西时时彩 赛马会彩票广西快三
沙龙365国际娱乐场 申博真人游戏 澳门新葡京赌场官网 申博sunbet彩赢
申博下载网址 奢侈俱乐部 金钱豹彩票福彩3D 双色球中华彩票网登入
赛马会彩票河北快三 赛马会彩票河北快三 乐点彩票台湾28 乐点彩票新疆11选5
赛马会彩票幸运飞艇 赛马会彩票北京快乐8 赛马会彩票上海11选5 乐点彩票澳洲28
157ib.com 1112127.COM 787cw.com XSB418.COM 304sun.com
8CJS.COM 55sbsun.com 131sj.com 487SUN.COM 578psb.com
798DC.COM 195sun.com 578sj.com 986sj.com XSB345.COM
189sunbet.com 8AKSS.COM 176sun.com 986jbs.com 518XTD.COM